MILÁNO — Una invitación a frenar y repensar el ciclo de la moda marca la última aventura de Vivetta Ponti, que el martes presentará su nueva marca Venerdì Pomeriggio el día inaugural de la Semana de la Moda de Milán.
El sello es un nuevo comienzo para la diseñadora italiana tras abandonar el año pasado de la empresa homónima que fundó en el 2008. Ahora Venerdì Pomeriggio promete mantener la fe con la estética femenina y caprichosa de Ponti, pero dentro de un marco comercial diferente, basado en una producción más pequeña, la más enfocada.
El nombre de la marca, que se traduce en «Friday Afternoon» en inglés, indica el espíritu renovado, más en sintonía con los valores personales de Ponti. «Una vez que dejé a Vivetta, desgraciadamente no pude utilizar mi nombre y apellidos, pero esa es una manera de marcar un nuevo viaje después de 18 años», dijo a WWD en una vista previa.
Explicó que su nombre deriva de una palabra griega que significa el viernes, que también pasa a ser su día favorito de la semana. «Tienes el fin de semana por delante, cuando recuperas tu tiempo, disfrutas de casa y deja atrás el estrés. Es una especie de metáfora del pasado año y representa un nuevo comienzo».
La dimensión doméstica es intrínseca en el ethos de la marca. Gestos sencillos como poner la mesa y elegir un traje relajado y relajado incluso para quedarse en casa son los puntos de partida de su proceso creativo. Esto tiene más alcance de estilo de vida que sólo moda, ya que Ponti busca desplegar textiles para el hogar y reelaborar mantel en sus nuevos diseños, así como adoptar la creación de fondos de pantalla, almohadas y decoración para el hogar para completar su oferta.
Vista previa de la primera colección de Venerdì Pomeriggio.
Dario Cerisano/Cortesía del viernes por la tarde
«Mi estilo va a seguir siendo el mismo, pero el concepto es diferente aquí», dijo Ponti. «He anotado en un papel todas las cosas que ya no me funcionan a la moda. Todas estas colecciones de muestras de 150 piezas, presentadas cuatro veces al año, este es un enfoque de la moda que ya no necesitamos. Tanto trabajo, energía y recursos económicos entran en este (ciclo) y, a veces, se malgastan. Vull. vintage… Vestiaire Collective y así sucesivamente, la gente ya no está al alcance de gastar 1.000 euros por un traje».
Por tanto, la nueva marca de Ponti tiene previsto lanzar de seis a ocho colecciones de cápsulas al año, cada una de una docena de artículos con un precio medio de menos de 300 euros.
La producción limitada se realizará exclusivamente en Italia, contando no sólo con el apoyo de artesanos y bordadores locales ubicados principalmente en la Toscana o en la región de Apulia, sino que también se elaborará con material muerto y tejidos de final de serie procedentes de empresas textiles, de moda y de muebles italianas.
«La marca Vivetta también empezó así», recordó, y añadió que también implicó a organizaciones sociales locales que ayudaban a comunidades con orígenes desfavorecidos en la confección de la colección.
En cuanto al diseño, otro punto de diferencia en comparación con su anterior empresa es «intentar abolir el objetivo», dijo Ponti. «Ahora cada marca, incluso la más pequeña, tiene estas figuras profesionales obsesionadas por identificar el target. Mi mujer puede ser quien sea. De hecho, esta marca también puede ser para hombres. Yo no hago vestidos y corbatas, pero todas aquellas personas que tienen pasión por los detalles pueden atraerse».
Sin embargo, las piezas portátiles que Ponti pretende entregar vienen con una buena dosis de excentricidad. Incluso si ha atenuado su estilo surrealista distintivo, Ponti corta formas fáciles de acercar como camisas y vestidos amplios con estampados extravagantes, incluidos maxi motivos florales, grandes rayas de colores dulces y bordados ricos que hablan de su estética recubierta de azúcar.
Vista previa de la primera colección de Venerdì Pomeriggio.
Dario Cerisano/Cortesía del viernes por la tarde
La primera cápsula que se inclinará el martes a través de una pasarela será la mayor, ya que representa «la piedra angular de todo el proyecto», dijo Ponti. Contará con 21 prendas, que incluyen siluetas que evocan vestidos de pradera con pequeñas flores o encaje, bloomers, camisas con cuello oversize y detalles marineros, así como looks inspirados en pijamas cortados en popelín o terciopelo como un guiño en la ropa de salón. En la misma línea, Ponti colaboró con ViBi Venezia en calzado personalizado reinterpretando las tradicionales zapatillas venecianas y el terciopelo Mary Jane Friulane de la marca.
Además de los tejidos de tapicería y terciopelos de temática floral, los tejidos incluirán piqué de algodón, georgette de lunares y encajes de Chantilly. Algunos artículos tendrán una conexión inmediata con el entorno doméstico, como un top de algodón y una falda amplia hecha de un mantel floral con dobladillo fiestonado, mientras que otros harán eco de los fondos de pantalla y de la moda de los años 60, como un sombrero hecho a medida con una gran visera estampada con maxi.
Por lo general, el estado de ánimo de la colección se inspiró en películas como «Picnic at Hanging Rock» y «Death in Venice», así como las imágenes enrarecidas y románticas de la fotografía de campo de los años setenta de Sarah Moon.
La luz suave y la delicadeza nostálgica se amplificarán con la banda sonora relajada comisariada por el colaborador de Ponti, Santamaria Sound Studio, y el ritmo lento del espectáculo, que inicialmente tenía la intención de ser una presentación antes de convertirse en un evento de pasarela íntimo que recuerda a los «espectáculos de alta costura».
Después del espectáculo, habrá una selección de looks para comprar online en el comercio electrónico de la marca. Ésta será la principal plataforma comercial de la primera fase de Venerdì Pomeriggio. En los próximos meses seguirán ventanas emergentes y una selecta distribución, más para mejorar la conciencia de la marca que para perseguir «una presencia capilar al por menor, que requiere una especie de estructura que no me interesa tener», dijo Ponti.
Por el contrario, el diseñador está más interesado en introducir un servicio hecho a medida, incluidas piezas de novia asequibles, además de ampliar la dimensión del estilo de vida de la marca. Tras el fondo de pantalla realizado con un especialista toscano, está buscando colaboraciones con empresas locales para desarrollar cristalería, vajilla y muebles peculiares, expresando plenamente su pasión por la categoría del hogar.
Vista previa de la primera colección de Venerdì Pomeriggio.
Dario Cerisano/Cortesía del viernes por la tarde
Mientras, su antiguo sello Vivetta ha abierto un nuevo capítulo bajo la directora ejecutiva Nicoletta Raponi, que se incorporó a la empresa en 2018 y fue promovida a su actual cargo en 2022, y la propietaria Modamet, el holding de la familia Anselmi con sede en Arezzo, Italia, que 2022 y también controla el fabricante de accesorios de metal Chimera y joyería.
La marca Vivetta realizará un desfile el miércoles para presentar su colección otoño 2026, diseñada por un equipo interno. Será un debut mixto, puesto que la marca ha presentado recientemente ropa masculina. Tal y como se informó, desde septiembre, el sello también ha adoptado un cambio de femenina hacia una mujer más madura, que va de la mano con un ajuste en el posicionamiento de la marca desde el segmento contemporáneo anteriormente a una categoría contemporánea más avanzada.
