Durante el último año ha habido una ola de productos deportivos de moda y algunos de los crossovers más innovadores de moda y deportes se han centrado en la NBA.
Off Season, la marca de moda fundada por la diseñadora Kristin Juszczyk, se ha centrado principalmente en la NFL a través de la conexión de Juszczyk: su marido es el lateral de los 49ers de San Francisco Kyle Juszczyk. Pero el martes, Off Season presentó su primera colección de prêt-à-porter centrada en la NBA, ya que busca expandir su negocio y los tipos de productos que hace con sus socios de equipo.
Ésta es la segunda colección que Off Season hace con la NBA, después de una pequeña colección cápsula centrada en pufs y chalecos el año pasado. La nueva colección es mayor y amplia, sin embargo, desde tops con halter hasta pantalones de pista y chaquetas.
Como muchas de las colecciones de Off Season, la nueva cápsula se centra en sólo un puñado de equipos, incluidos los New York Knicks, los Golden State Warriors y Los Angeles Lakers. Una pieza, la chaqueta, también está disponible con los logos de Los Angeles Clippers. Juszczyk dijo que el objetivo es empezar a hacer colecciones con todos los equipos de una liga deportiva determinada, pero para la temporada baja de un año, era más fácil empezar con una subsección más pequeña.
La nueva colección es también la primera Off Season que se venderá con su nuevo socio minorista Revolve. La marca se ha vendido ya a través de otro socio, Nordstrom, pero Juszczyk dijo que la asociación de Revolve representaba una «alineación perfecta de los clientes».
«‘Día del juego’ es uno de los términos más buscados de Revolve», dijo Juszczyk. «El cliente que compra Revolve para la ropa elegante del día del juego es exactamente lo mismo que el cliente que viene a Off Season».
Juszczyk dijo que la ampliación de la red de socios minoristas de la marca ofrece a Off Season una mayor flexibilidad de comercialización. Algo más avanzado y sutil, como las tops con halter de la nueva colección de la NBA, puede ser más adecuado para un comprador de Revolve, mientras que algo más clásico, como una chaqueta con el logo de un equipo, puede venderse mejor en la tienda de un equipo de un estadio.
La colección llega en un momento de gran interés en el deporte profesional de las marcas de moda. Abercrombie & Fitch, por ejemplo, está invirtiendo en colaboraciones de liga deportiva, mientras Champion está poniendo un enfoque renovado en ropa de equipo con licencia. Y después hay marcas como Off Season y Wear, que están poniendo la ropa deportiva con licencia de moda en el centro de sus modelos de negocio.
«El baloncesto y la moda siempre han estado intrínsecamente ligados», dijo Juszczyk. «La NFL ha adoptado un (enfoque) tradicional, mientras que la NBA tiene mucho más espacio para expandirse a la moda».
La NBA, en particular, se ha convertido en un importante motor de ingresos de mercancías. En 2024, los equipos de la NBA superaron los 11.000 millones de dólares en ingresos anuales, con una valoración total de más de 130.000 millones de dólares. Sólo los ingresos de mercancías con licencia de la NBA superan los 1.150 millones de dólares anuales, lo que representa el 9% de los ingresos totales del equipo. Las mujeres representan en torno al 40% de la audiencia de la NBA. Los datos proporcionados a Glossy de Circana encontraron que las ventas de ropa con logotipos deportivos crecieron un 22% el pasado año y, aunque las camisetas son el principal vendedor, ha habido un crecimiento en categorías como ropa exterior, sudaderas y sujetadores deportivos.
«El deporte siempre ha sido un gran negocio, pero las grandes franquicias y empresas de ropa se han aprovechado ahora de una gran oportunidad no aprovechada y están diversificando sus ofertas para reflejar a un público más amplio», dijo Helen Firth, directora ejecutiva de estrategia de marca de la consultora de marcas Landor. «Esto está impulsando un crecimiento significativo en productos diseñados específicamente para las mujeres, desde los materiales y la talla hasta los detalles del diseño, así como un aumento de la actividad de marketing y las colaboraciones con marcas de moda e influencers que resuenan culturalmente. Gran parte de este crecimiento está dirigido a las mujeres. Después de todo, ¿quién gasta más en ropa de moda?
