Esta semana, echemos un vistazo a las declaraciones políticas de las marcas en la Semana de la Moda de Nueva York, en particular la visión habitual de los pinos «ICE OUT» en las solapas de muchos diseñadores. Las preocupaciones por el asalto a los derechos de los inmigrantes son especialmente desgarrantes para los diseñadores que son inmigrantes o provienen de las propias comunidades de inmigrantes.
Uno de los accesorios más vistos en la Semana de la Moda de Nueva York esta temporada no era un bolso ni un par de gafas de sol, sino un pequeño pin en blanco y negro con las palabras «ICE OUT».
Diseñadores como Hillary Taymour de Collina Strada, Henry Zankov y Rachel Scott, entre otros, hicieron apariciones con el pin en el pecho. Estos diseñadores y otros también aprovecharon para denunciar la agresión a inmigrantes y comunidades de inmigrantes por parte de agentes federales de inmigración en sus notas de programa, publicaciones sociales y entrevistas. Aunque no es de extrañar que los diseñadores quieran huir de los mensajes políticos abiertos, la pasada temporada se vieron una variedad más amplia de declaraciones tanto organizadas como individuales sobre la situación política en Estados Unidos.
Rachel Scott, de su propia marca Diotima y recientemente nombrada directora creativa de Proenza Schouler, fue una de las diseñadoras más vocales que habló sobre la inmigración.
«Esta colección toma forma en un momento político y cultural marcado por el agotamiento y división, donde la resiliencia, la identidad y la memoria se convierten en actos de resistencia», escribió Scott en las notas del programa del espectáculo Diotima. «Se trata de la mujer que se mueve con resplandor, fuerza y autodefinición radical. No a pesar de los tiempos, sino dentro de ellos».
En Collina Strada, las notas del espectáculo de Taymour eran más poéticas, pero un uso intencionado de las mayúsculas también dejó claro sus sentimientos.
«El mundo es un vampiro, bebe lentamente nuestra calidez y maravilla, dejándonos pálidos con el anhelo de un sitio mejor», escribió Taymour en el programa. «La nieve cae delicadamente con intención, gracia y equilibrio dentro de nuestros perfectos globos de nieve forrados de satén. No hay bancos crujientes de GEL resbaladizo y desagradable en nuestras calles».
Las agujas que llevaban tanto Scott como Taymour fueron proporcionadas por una coalición de grupos como la Unión Americana de Libertades Civiles, Working Families Power y la National Domestic Workers Alliance. Los pinos habían aparecido anteriormente en las alfombras rojas de eventos como los Golden Gloves y los Grammy.
Muchos diseñadores de la Semana de la Moda de Nueva York son ellos mismos inmigrantes o proceden de familias inmigrantes. Henry Zankov, el diseñador de su marca homónima Zankov, es uno de esos diseñadores que trajo el pin ICE OUT y habló con Glossy sobre el uso de su plataforma para hablar en apoyo de los inmigrantes.
«Sentí que era importante dirigirme a ICE en la Semana de la Moda de Nueva York porque vine a este país como refugiado con mi familia», dijo Zankov. «La cultura de Estados Unidos y la propia industria de la moda han sido moldeadas y reforzadas por los inmigrantes desde el principio. Como creativos y líderes empresariales, tenemos la responsabilidad de defender a las comunidades que construyeron esta industria».
El diseñador de ropa de mujer Christian Cowan expresó un sentimiento similar a Glossy.
«La industria de la moda se basa en la creatividad, el talento y la resiliencia de los inmigrantes», dijo. «Como alguien que empezó mi propio viaje aquí como inmigrante, creo profundamente que este trabajo trata sobre la humanidad, la empatía y el reconocimiento de las personas que configuran nuestra cultura y nuestra ciudad todos los días».
La urgencia de la situación es aún más aguda para los diseñadores latinoamericanos como Patricio Campillo. Campillo tiene su sede en la Ciudad de México y viaja a EEUU con frecuencia, como hizo para su desfile de la Semana de la Moda de Nueva York el 14 de febrero. Él también trajo el pin ICE OUT y habló con franqueza a Glossy sobre sus sentimientos en ese momento.
«Vieniendo de México, siendo una de las pocas marcas latinoamericanas del calendario, sentí un gran sentimiento de unidad», dijo Campillo. «Hay una polarización peligrosa en el mundo. Hay gente que propaga mucho odio, pero también hay gente que difunde amor, tolerancia y apoyo. En este momento, debemos mantenernos unidos».
Campillo dijo que personalmente todavía no se ha enfrentado a ningún obstáculo para viajar hacia y desde Estados Unidos, pero dijo que la sensación de miedo es generalizada. Según los informes, el ICE tiene una cuota de 3000 detenciones diarias. Tanto los ciudadanos estadounidenses como los no ciudadanos han sido objetivo, arrestado y asesinado por agentes del ICE durante el último año, muchos sin recibir el debido proceso.
«Todo esto tiene un efecto psicológico», dijo. «A las minorías que intentan trabajar en Estados Unidos se les suprimen sus derechos de forma muy autoritaria. No solo las medidas reales afectan a la gente, sino también al terror y el ruido que le rodean».
¿Quién ganó la Semana de la Moda de Nueva York?
Cada vez más, la semana de la moda trata tanto el impacto social que puede generar una marca como la relación entre marcas y compradores. Los datos compartidos con Glossy por la empresa de analítica de redes sociales Dash Social dibujan una imagen de qué marcas inspiraron más alboroto social esta temporada.
Dash descubrió que el descubrimiento de no hinchas impulsó la mayor parte del crecimiento del compromiso y que las visualizaciones de no hinchas en Instagram se duplicaron año tras año.
«El hilo conductor entre las marcas de mejor rendimiento en NYFW fue la distribución intencionada», dijo Jillian Robinson, directora de comunicaciones globales de Dash. «Las marcas que lideraron la conversación entendieron que la pasarela es sólo el punto de partida. Estaban deliberados sobre cómo viajaría cada momento a través de redes de celebridades, comunidades de creadores y formatos nativos de la plataforma. En el entorno actual basado en algoritmos, el éxito ya no se basa en la frecuencia con la que una marca publica para sus propios seguidores de formatos y señales».
Estas son las cinco marcas que han generado mayor compromiso social esta semana:
- Calvin Klein tuvo el mayor impacto, según Dash, con cerca de 19.000 menciones en las redes sociales y 4,7 millones de compromisos, lo que le convierte en el programa más comentado de la semana.
- Ralph Lauren también generó mucha audiencia, principalmente del contenido social con celebridades como Lana Del Rey, Gigi Hadid y Anne Hathaway. Los compromisos sociales totales de la marca fueron 3,4 millones.
- El entrenador tuvo 1,7 millones de compromisos gracias a una retransmisión en directo y embajadora de la marca Elle Fanning. Dash señala que Coach sigue teniendo una presencia especialmente fuerte con los clientes Gen-Z.
- Carolina Herrera tuvo 800.000 compromisos gracias a su confianza en creadores y socios influyentes.
- Aunque Cult Gaia tuvo un compromiso menor que estas otras marcas, con 643.000 compromisos únicos, el momento en que la diseñadora Jasmin Hekmat abrazó a sus hijos al final del espectáculo fue uno de los momentos individuales más compartidos de la semana en las redes sociales.
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