By Rotation, una de las plataformas de alquiler de moda entre pares más populares del Reino Unido, anunció el miércoles una asociación con la aplicación de viajes compartidos Uber.
Desde ahora hasta el 31 de mayo, los usuarios de By Rotation en el Reino Unido pueden alquilar vestidos a otras personas de su vecindario y recibirlos a través de Uber en 60 minutos con un descuento del 10%. Aunque el descuento se aplica a todos los usuarios, el servicio está dirigido a quienes alquilan material de esquí. By Rotation dijo que el 30% de los arrendatarios de esquí en su plataforma buscan que los recojan el mismo día, y esta asociación tiene como objetivo aliviar la molestia de alquilar equipos de esquí caros y voluminosos y tener que llevarlos consigo.
La colaboración es divertida y oportuna. By Rotation se asoció anteriormente con Airbnb para ofrecer alquiler de vestidos de novia a los invitados que asistan a bodas de destino. Fue otra colaboración creativa que buscaba comprender a los consumidores dónde se encuentran. Actualmente, la ropa de esquí se ha convertido en un símbolo de la moda online, ya que el deporte sigue siendo un pasatiempo popular en toda Europa.
Eshita Kabra-Davies, fundadora y directora ejecutiva de By Rotation, dijo a TechCrunch que la asociación surgió de «escuchar a nuestra comunidad» y que la compañía se dio cuenta de que, si bien a los consumidores les gusta lo sostenible que puede ser el alquiler de ropa, también querían «la velocidad y la conveniencia del comercio electrónico».
«Con uno de cada cuatro alquileres realizados dentro de las 48 horas posteriores a un evento, la logística fue el último punto conflictivo», dijo. Llamó a esto la «economía de emergencia» o el momento de «pánico satori» cuando alguien se da cuenta de que necesita un vestido de inmediato. Por lo general, cuando llega ese momento, una persona tiene que salir corriendo para hacer una «compra de pánico» de un nuevo atuendo. «Queríamos cambiar este comportamiento eliminando lo único que se interpone en el camino: la logística», afirmó Kabra-Davies.
La asociación con Uber lleva a los consumidores de la «moda rápida» a la «moda lenta», afirmó. La moda sigue siendo una de las industrias más contaminantes del mundo. Como resultado, la economía colaborativa o economía circular se ha vuelto popular entre los jóvenes que buscan formas más sostenibles y, a menudo, más asequibles de comprar ropa.
Cuando los usuarios que alquilan en sus vecindarios vayan a la página de pago de la aplicación, se les solicitará mediante un banner emergente que utilicen Uber Courier, donde se aplicará automáticamente el descuento acumulado.
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«Le da a nuestra comunidad el lujo de elegir; ahora pueden conseguir una prenda de gran valor y alta calidad en lugar de una única, simplemente porque puede llegar a su puerta con la misma rapidez», continuó Kabra-Davies.
Kabra-Davies lanzó By Rotation en 2019 y la ha convertido en una de las plataformas de alquiler entre pares más grandes del mundo. La plataforma tiene más de 1 millón de usuarios (incluida la compositora Ellie Goulding), dijo, y administra más de 100 millones de dólares en inventario de lujo. Con eso, la compañía se ha expandido más allá de ser una plataforma de alquiler de moda, dijo Kabra-Davies.
«Un ejemplo poderoso es el de uno de nuestros principales prestamistas que realmente utilizó sus ingresos ocultos para financiar su proceso de FIV, lo que la llevó a una gestación subrogada exitosa», dijo. A continuación, la marca espera seguir construyendo «el armario compartido más grande del mundo». Ya se lanzó en Nueva York y está apuntando a los Emiratos Árabes Unidos. «Nuestra ambición, como la de Uber, es global», dijo Kabra-Davies. “Queremos que el ‘armario giratorio’ sea el modo de consumo predeterminado en todas partes.
