Se entiende que Estée Lauder Companies está sopesando una posible venta en paquete de las marcas de maquillaje Too Faced y Smashbox junto con la marca coreana de cuidado de la piel Dr. jar.
Las tres marcas han sido compradas a compradores potenciales por un precio combinado estimado en nueve cifras, dijeron dos fuentes a The Business of Beauty.
Si se completa, la venta marcaría otro paso en los esfuerzos de Estée Lauder por racionalizar su cartera de marcas después de la caída de las ventas y los recortes de empleos el año pasado.
Too Faced y Smashbox, ambas marcas centradas en el maquillaje, se han enfrentado a obstáculos a medida que la demanda de cosméticos de color se ha suavizado y la competencia se ha intensificado.
Dr. Jart, adquirida por Estée Lauder en 2019, ayudó a fortalecer la presencia de la compañía en el cuidado de la piel coreano, pero las fuentes sugieren que el grupo está reevaluando cómo encaja la marca en su estrategia de crecimiento a largo plazo.
La desinversión del trío podría hacer que el conglomerado sea más ágil y al mismo tiempo liberar capital para invertir en otras marcas estratégicamente alineadas.
Estée Lauder Companies es un fabricante estadounidense de productos de prestigio para el cuidado de la piel, maquillaje, fragancias y cuidado del cabello.
Fundada en 1946 por Estée Lauder y su marido Joseph Lauder, la empresa empezó a producir cosméticos en Nueva York y desde entonces se ha convertido en uno de los grupos de belleza más grandes del mundo.
Actualmente, la empresa posee una cartera diversa de marcas, incluidas MAC Cosmetics, Clinique y Jo Malone London, entre otras.
La venta potencial de Too Faced, Smashbox y Dr. Jart subraya el impulso más amplio de la compañía para restaurar la rentabilidad a través del lanzamiento de nuevos productos, un control de costos más estricto y cambios estructurales.
TheIndustry.beauty se ha puesto en contacto con The Estée Lauder Companies para solicitar comentarios.
