Starr de Dream Baby Press es igualmente curatorial. «Haz muy poca mercancía. Realmente no quiero hacer cosas sólo para hacerlas, o hacer ninguna compra de efectivo, que es lo que es la mayoría de mercancías», dice. «Realmente sólo quiero hacer piezas en lotes limitados que pueda conseguir en nuestros eventos».
La calidad es tan crucial como la escasez; Burley quiere que su mercancía de libros sea atesorada, no lanzada. Las camisetas cortadas y cosidas están hechas de algodón orgánico y producidas en Portugal, mientras que la cosecha de camisetas para bebés está inspirada en una camiseta antigua de la banda japonesa que Burley ahorró personalmente. «Es un detalle añadido de lujo que es realmente reflexivo y considerado», dice.
La historia del origen
La venta de libros no siempre fue tan intencionada. La historia del mercado de libros contemporáneos comienza con Daunt Books, una librería eduardiana con tres tiendas en Londres. En 2006, Daunt empezó a introducir una bolsa de lona barata, impresa con una ilustración de la tienda. Accidentalmente se convirtió en un elemento básico icónico de los literatos, vendiendo miles en todo el mundo en el proceso. «Por mucho que me encanta odiarlos, tengo que dar accesorios al humilde mochila de la librería; sin él, nada de eso habría pasado», dice Tsjeng.
El bolso más vendido de bajo precio de Daunt fue un momento de bombilla para la tienda de libros raros Idea. El cofundador David Owen tuvo inicialmente la idea de dar una bofetada a «Birkin» en un bolso, pero optó por «Winona», inspirada en Winona Ryder. Produjo un tirón inicial de 25 camisetas para la apertura del Dover Street Market en Nueva York, pero hasta ahora ha vendido 15.000 unidades. «Si fuiste a París para la semana de la moda (en el 2016) y estuvieras en las salidas del Eurostar, entre bolsas y camisetas y sombreros que llamaban ‘Winona’, probablemente podrías contar con ver unas ocho», dice Owen.
Desde entonces, la mercancía se ha convertido en una variedad de piezas de deletrear que tipifica el uso idiosincrático del lenguaje de Idea. Su oferta distintiva es una declaración lúdica, como «Fatty Tuna», o «Expensive Taste» o «I Don’t Work Here», que llevan a los que tienen xutzpah. «Las personas que los llevan deben ser un determinado tipo de persona, y sólo un porcentaje determinado quiere que se les hable. Intente llevar un sombrero de ‘Padre nuevo’ y no participar en una conversación cada cinco minutos», bromea Owen. El logotipo de Idea sólo puede encontrarse en la parte posterior, reproduciéndose con una vibración IYKYK y sólo reconocible a través de un tipo de letra serif firmado. «Es el mismo entusiasmo subyacente por ver algo o pensar en algo y querer compartirlo».
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